CURSO MARKETING DIGITAL

OBJETIVO DEL CURSO

Este programa está diseñado para que el alumno conozca la relevancia del marketing en la actualidad, para potenciar sus habilidades y el crecimiento académico y profesional en un entorno que requiere un perfil analítico y persuasivo con aptitudes de liderazgo, que tome decisiones acorde a los objetivos de la marca, los canales de comercialización, los modelos de negocio en internet, entendiendo las estrategias básicas para la dinámica de ventas actual. De esta manera, tras la finalización del curso, el alumno tendrá conocimientos para poder realizar un plan de marketing digital y analizar la psicología del consumidor para incrementar sus ventas.

TEMARIO

TEMA 01 Panorámica del contexto actual

• • El marketing 3.0.
  • La revolución de las nuevas tecnologías.
  • La infoxicación.
  • El nuevo escenario publicitario.

TEMA 02 Del marketing tradicional al marketing digital

• • La evolución del marketing.
  • Teoría del marketing digital.
  • El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor.
  • La influencia de Internet en el marketing.
  • Blended Marketing.
  • Marketing de transparencia.

TEMA 03 El Plan de Marketing Digital

• • Los 4 objetivos del marketing.
  • La dinámica de ventas actual.
  • Modelos de negocio en Internet.
  • Canales de comercialización.
  • Plan de marketing e integración con el plan offline.
  • Análisis interno.
  • La matriz DAFO.
  • Estrategias básicas.
  • Implementación y plan de acción.
  • Seguimiento y control del plan.

TEMA 04 El Marketing Mix

• • El Mix de marketing integrado con el Mix Digital.
  • Comunidades en Internet y Engagement.
  • Marketing de contenidos, viralidad y tecnologías sociales.
  • La construcción de una web 3.0.
  • Pensando en mobile marketing.

TEMA 05 Introducción al Inbound Marketing

• • Historia y evolución del inbound marketing.
  • El mix digital y los 4 objetivos del marketing digital.
  • Beneficios del inbound marketing.
  • Outbound marketing vs. Inbound marketing.
  • El contenido en el inbound marketing.
  • Nuevo modelo de ventas: Socially Facilitated Sales.
  • Marketing Digital: Avanzado.

TEMA 06 La psicología del consumidor

• • Suposición vs conocimiento.
  • Cómo aproximaremos al consumidor.
  • Tipos de consumidores.
  • Técnicas de estudio del consumidor.
  • ¿Qué es el Buyer Persona?
  • Definir el Buyer Persona.

TEMA 07 Marketing de contenidos

• • Buyer’s Journey: el camino del comprador.
  • Brand awareness vs. Direct response.
  • Contenidos para cada fase.
  • Optimización histórica de contenido.
  • Content mapping y calendarización.
  • El blog como centro de la estrategia.