CURSO MARKETING DIGITAL

OBJETIVO DEL CURSO

Este programa está diseñado para que el alumno conozca la relevancia del marketing en la actualidad, para potenciar sus habilidades y el crecimiento académico y profesional en un entorno que requiere un perfil analítico y persuasivo con aptitudes de liderazgo, que tome decisiones acorde a los objetivos de la marca, los canales de comercialización, los modelos de negocio en internet, entendiendo las estrategias básicas para la dinámica de ventas actual. De esta manera, tras la finalización del curso, el alumno tendrá conocimientos para poder realizar un plan de marketing digital y analizar la psicología del consumidor para incrementar sus ventas.

TEMARIO

TEMA 01 Panorámica del contexto actual
El marketing 3.0
La revolución de las nuevas tecnologías
La infoxicación
El nuevo escenario publicitario
TEMA 02 Del marketing tradicional al marketing digital
La evolución del marketing
Teoría del marketing digital
El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor
La influencia de Internet en el marketing
Blended Marketing
Marketing de transparencia
TEMA 03 El Plan de Marketing Digital
Los 4 objetivos del marketing
La dinámica de ventas actual
Modelos de negocio en Internet
Canales de comercialización

Plan de marketing e integración con el plan offline

Análisis interno
La matriz DAFO
Estrategias básicas
Implementación y plan de acción
Seguimiento y control del plan
TEMA 04 El Marketing Mix
El Mix de marketing integrado con el Mix Digital

Comunidades en Internet y Engagement
Marketing de contenidos, viralidad y tecnologías sociales

La construcción de una web 3.0
Pensando en mobile marketing
TEMA 05 Introducción al Inbound Marketing

Historia y evolución del inbound marketing
El mix digital y los 4 objetivos del marketing digital

Beneficios del inbound marketing
Outbound marketing vs. Inbound marketing

El contenido en el inbound marketing
Nuevo modelo de ventas: Socially Facilitated Sales

Marketing Digital: Avanzado
TEMA 06 La psicología del consumidor

Suposición vs conocimiento
Cómo aproximaremos al consumidor

Tipos de consumidores
Técnicas de estudio del consumidor

¿Qué es el Buyer Persona?
Definir el Buyer Persona 
TEMA 07 Marketing de contenidos

Buyer’s Journey: el camino del comprador

Brand awareness vs. Direct response

Contenidos para cada fase
Optimización histórica de contenido

Content mapping y calendarización

El blog como centro de la estrategia